要在包（bāo）裝設計上（shàng）獨創一格與個（gè）性顯現，圖形是很重要的表現手法，它起到（dào）了一種推銷（xiāo）員的作（zuò）用，把（bǎ）包裝（zhuāng）內容物借視覺的作用傳達給消費者，具有強烈的視覺（jiào）衝擊力，能夠引起消費者的注意，從而產生購買（mǎi）欲望。

一、決定包裝圖形的（de）因素

1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。

包裝圖形（xíng）可（kě）歸納為具（jù）象圖形、半具象（xiàng）圖形和抽象圖形三種，它與包裝（zhuāng）內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具（jù）有任何（hé）意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什麽效果（guǒ），那將是包裝設（shè）計（jì）者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重於生理的，如吃的、喝（hē）的，則較著重於運用具象（xiàng）圖形（xíng）；若產（chǎn）品是較偏重於心理（lǐ）的，大多運（yùn）用抽（chōu）象的或半具象的圖形。

2、包（bāo）裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育（yù）程度相關聯

包裝（zhuāng）圖形與訴求對象是相關聯的，尤其年齡在（zài）30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能（néng）夠得到訴求對象的認同，從而（ér）達到需求的目的。

a、年齡段

12歲以下：這一年齡段（duàn）為兒童時期，對於認（rèn）圖與表現（xiàn）圖形，傾（qīng）向於主（zhǔ）觀意識。如對卡通式的人物、半具象的圖（tú）形以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純（chún）天真的心理特（tè）點（diǎn）。

13—19歲：這一年齡段為青春發育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛偶像式、夢（mèng）幻式及較有風格表現（xiàn）的包裝圖形。

20—29歲：20歲以後的年輕人，生理發育已趨（qū）成熟。性別的差異（yì）特性也特別顯著。開始注重價值感與權威感（gǎn），並且多數已在（zài）就（jiù）業階段，判斷力強，對不同表現形（xíng）式的包裝圖形（xíng）均可接受，但（dàn）對抽象圖形仍（réng）具新鮮感。

30—49歲：這一年齡段的人大多已成家立業，因（yīn）受生活、職業、經濟、社（shè）會等因素的影響，思想較現實，並且具（jù）有強烈的定（dìng）位觀念，喜歡（huān）理性的（de）寫實主義，大多偏愛具象圖形。

b、性別因素

男性喜歡（huān）冒險，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻（xián）淑、安定（dìng），因此，在包裝圖形的表（biǎo）現形式上男性比較喜歡說明性、科（kē）幻性、新視覺的表現形式。而女（nǚ）性就較偏向於（yú）感情（qíng）需求，喜（xǐ）歡具象、美好的表現形式，同時還有生理與心理方麵的因素，也應在考慮之列。

C、教育背景

人（rén）在（zài）學習過（guò）程中，教育改變了人的觀念、氣質，同時（shí）也改變了對知識的判斷標準。由於受教育程度的不同，對於包（bāo）裝表現形式的喜好有極大的差異。學曆較高的人，較（jiào）易接受（shòu）抽象圖形；受教育（yù）較少的人，比較喜歡選擇容易分辨（biàn）的寫實具（jù）象圖形。

二、包裝圖形的表（biǎo）現形（xíng）式

在包裝設計中，主要有下列幾種包裝（zhuāng）圖形表現形式（shì），在（zài）包裝設計（jì）上應靈活運用。

　　1、產品再現

產品再現可以使消費（fèi）者（zhě）能夠直接了解包裝（zhuāng）的內容物，以便產生視覺衝擊及（jí）需（xū）求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝，為體現食品的美味（wèi）感，往往將食物的照片印刷在（zài）產品包裝上，以加深消費者鮮明（míng）的印象，產生購（gòu）買欲。

　　2、產品的聯想

“觸景（jǐng）生情”即（jí）是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從（cóng）一事物的表象想到另一事物（wù）的（de）表象。一般情況下，主要（yào）從產品（pǐn）的外形（xíng）特（tè）征、產品使用後的效果特性（xìng）、產品的靜止及使用（yòng）狀（zhuàng）態（tài）、產品的構成及所包（bāo）裝的成分、產品的來源、產品的故事及曆史、產地的特色及民族風（fēng）俗等方麵設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形後（hòu）就可以聯想（xiǎng）到包裝內容物。

　　3、產品的象征

優秀的包裝設計令人喜歡，令人稱讚，叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜（xǐ）歡（huān）的因（yīn）素，就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在於（yú）暗示，雖然不直接或者具體地傳達（dá）意念，但暗示的功能卻是強（qiáng）有力的，有時會超過具象的表達。如在咖啡的包裝設計上，以（yǐ）一幅熱氣騰騰的包裝圖形來象征咖啡香濃的品質，也（yě）象征著青年（nián）男女在戀愛的交往與（yǔ）約會（huì）中是不可缺少的（de）飲料，用以吸引（yǐn）消費者。

4、利用品（pǐn）牌或商標做（zuò）圖（tú）形

利用品牌（pái）或商標做產（chǎn）品包裝圖形，可突出品牌並且（qiě）增強產品品質（zhì）的可（kě）信度。許多購物袋和香煙包裝設計大都采用這種包裝圖形表現形（xíng）式。

5、產品的（de）烘托

所謂烘托是將（jiāng）事物的對立麵（miàn）十分突出（chū）的表現出來，借此顯被，使產品（pǐn）形象更為鮮明、強烈、突出。

6、產品的使用方法

通常（cháng），消費者對於新產品所（suǒ）具有的特點不（bú）太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方（fāng）式加以說明。但最（zuì）好的方法（fǎ）莫過於（yú）在（zài）包裝上下（xià）功夫（fū），采用包裝圖形來表達產品的使用（yòng）方法；以增加產品的說服力（lì），從而引起消費者的興趣。如方便麵包裝上印有（yǒu）衝泡過程或使用方法的照片，使消費者預先了解產品的特點。

在（zài）包裝設（shè）計中（zhōng），包裝圖形不能單獨孤立起來，而應與（yǔ）整體版麵（miàn）布局密切合作，使整體視覺設計趨於（yú）完美，從而確立獨特的風格。

　　三、對出口包裝的設計

應根據世界各國對（duì）圖形的喜好（hǎo）與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

在出口包裝中，因包（bāo）裝圖形觸犯進口國忌諱，造成進口貨物被當地海關扣留，或遭（zāo）當地消費者拒用的事例時有發（fā）生。因此，在出口產品包裝（zhuāng）設計中了解進口國（guó）家對包裝圖形的禁忌（jì）至關重要。

不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的（de）圖形作為包裝（zhuāng）圖形，喜歡五角星和（hé）新月（yuè）形圖形；日本人認為荷花不吉利、狐狸狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十（shí）六瓣菊花（huā）圖形也（yě）不宜在（zài）包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國人將（jiāng）山羊比喻為不正經男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹圖形；新加坡以獅城之國聞名於世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認為（wéi）核桃是（shì）不吉祥（xiáng）之物，黑（hēi）桃圖形為喪事的（de）象（xiàng）征（zhēng）；尼加拉瓜、韓（hán）國人（rén）認為三（sān）角形不吉利，這些都不（bú）能作為包裝圖形；香港地區有些（xiē）人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床（chuáng）上用品包裝圖形。